文| FoST未来叙事子路珺牛策略
活久见，迪士尼竟然拥抱AI了！
就在上周，迪士尼集团宣布向OpenAI投资10亿美元，三年内授权旗下包括迪士尼动画工作室、漫威、皮克斯、《星球大战》等200多个角色，可用于Sora、ChatGPT等生成AI短视频、图像。
△迪士尼全面携手OpenAI
要知道就在三个月前，迪士尼还联合华纳、环球等11家企业，状告中国人工智能公司MiniMax的AI服务严重侵犯版权。
六个月前，迪士尼也联合环球影业一起状告Midjourney，要求后者为每部故意侵权的作品支付最高15万美元的赔偿，诉状长达110页。
△起诉书列举Midjourney侵权形象（右）与原IP形象（左）对比
地表最强法务部，怎么这次对AI一个大变脸？
为什么是OpenAI，它有什么特别的魔力？
好莱坞娱乐巨头首度与AI公司展开内容合作，意味着什么？
事实上，这是迪士尼内忧外患下的“断尾求生”，打不过就加入。
内容产业拥抱生成式AI，或许这才是划时代的行业级拐点。
PART01.被编剧工会抵制但迪士尼必须拥抱AI
要拥抱就彻底拥抱，迪士尼这次对OpenAI开放的角色库十分豪华。
包括米奇、米妮、灰姑娘、爱丽儿、贝儿、野兽、史迪奇，《狮子王》辛巴、木法沙，以及来自《冰雪奇缘》《头脑特工队》《海洋奇缘》《怪兽公司》《玩具总动员》《飞屋环游记》《疯狂动物城》等众多动画角色。
△改变迪士尼一个时代的《冰雪奇缘》，即将进入AI世界
此外还有漫威和卢卡斯影业的标志性动画、插画、面具角色，比如黑豹、美队、死侍、钢铁侠、格鲁特、洛基、雷神、灭霸、莱娅公主、曼达洛人等等。
这可不只是200多个角色，而是几乎可以无限开发的IP富矿。
在剪辑师手里，伏地魔和林黛玉都能成为欢喜冤家。那么在AI技术加持下，灰姑娘能不能遇见来自阿斯加德的雷神王子？谁说绿巨人就不是某种程度上的美女与野兽？
△【伏黛】越邪门的CP越好嗑
虽然协议约定2026年初生效，但迪士尼和OpenAI已经给出了一些Sora示例图，展示真人与迪士尼旗下角色形象的多重玩法。
△真人终于可以在Sora里与喜欢的角色互动
作为“地表最强法务部”，迪士尼对这次合作也颇为审慎，只授权动画和面具角色、服装、道具、场景、载具等视觉资产，明确不授权真人演员肖像和声音，并且称这次交易“绝不会对创作者构成威胁”。
这显然是在对疯狂抵制AI的美国演员工会和编剧工会示好，绕开目前仍处于版权灰色地带、在好莱坞格外敏感的真人部分。
但美国编剧工会和演员工会并未领情，反而发声抵制：
迪士尼与OpenAI的交易，似乎是在纵容其窃取我们的作品，并将我们创造的价值，拱手让给一家以我们为代价来搞业务的科技公司。
△笔者用AI生成迪士尼与OpenAI合作图
可迪士尼又能怎么办？
一方面是严防死守也根本守不住的AI版权滥用。
正值电影《疯狂动物城2》全球热映，国内外大量AI软件生成的“狐兔合影”，严格来讲都没有得到授权；
还有人模仿狐兔画风，生成AI真人版狐兔视频，甚至已经演出了一部《疯狂动物城3》、出现“朱迪怀了尼克的孩子”等擦边内容。
另一方面是“死对头”Netflix引入AI工具之后的效率提升。
今年7月，Netflix宣布首次在原创节目中使用生成性AI，已经在阿根廷科幻剧《永航员 第一季》中应用，成功创造出一幕布宜诺斯艾利斯建筑物倒塌的场景。
Netflix CEO泰德・萨兰多斯表示，AI对大楼倒塌场景的制作效率是传统视效工具的10倍，且成本大幅降低，得以把这种大片级画面塞进1500万美元预算里。
以前只有大预算项目才能享受类似“返老还童”的视觉效果珺牛策略，现在更多作品质量可以得到提升。
△《永航员 第一季》广告牌和外星怪虫一起坠落
随后，《高尔夫球也疯狂2》制片方利用AI技术在影片开场时让角色显得更年轻；《亿万富翁地堡》在前期制作阶段使用AI构思服装和布景设计。
Netflix在10月21日发布的季度财报中表示，自身“处于有效利用AI技术进步的有利位置”，明确“全力押注生成式AI”。
△《高尔夫球也疯狂2》利用AI技术后的角色剧照
内忧外患、堵不如疏，曾经最旗帜鲜明抵制AI的迪士尼，也走到了必须拥抱AI的十字路口。
选择授权旗下200多个角色形象，首先就是要把“粉丝二创”收归到可控范围内。迪士尼CEO鲍勃·b/p>
以前所未有的方式将想象力和创造力直接交到迪士尼粉丝手中，让他们能够以更丰富、更个性化的方式，与他们喜爱的迪士尼角色和故事建立联系。
粉丝通过AI生成的内容，还将经过“精心挑选”，通过迪士尼自家流媒体Disney+播出，也许能刺激其从1.6亿缩水到1.3亿的用户量再度提升。
△迪士尼预测2024年Disney+全球订阅用户数与现实相差较大
同时，迪士尼将和OpenAI工具展开深度合作，成为OpenAI的主要客户。
OpenAI将用API为其开发新产品，包括Disney+的内容优化、动画/VFX和概念设计，并且为迪士尼员工部署ChatGPT，从里到外彻底提效。
但紧密拥抱AI不代表对所有AI公司都保持好脸色，就在官宣投资OpenAI当天，迪士尼选择对谷歌“重拳出击”。
迪士尼向谷歌发出了一封言辞激烈的邮件，指控对方“大规模侵犯版权”，要求其立即停止侵权行为。
△围绕版权与AI公司，迪士尼打出“攻守组合拳”
为什么拳打谷歌、脚踢Midjourney、头锤MiniMax，偏偏向OpenAI伸出橄榄枝？
PART02更迫切需要迪士尼的是OpenAI
大概是因为OpenAI作为横空出世的首个生成式AI，现在的日子并不好过。
一方面是谷歌等竞品的来势汹汹，通过整合Gemini 3模型的生态捆绑，在推理、效率、成本、用户触达等层面反超OpenAI。
Similar Web数据显示，截至2025年10月底，谷歌Gemini在桌面和移动端的单次平均使用时长飙升至7.2分钟，首次超越了ChatGPT（约6分钟）。
△Gemini使用时长首度超越ChatGPT
再加上国内众多AI大模型的低价快速迭代，奥特曼已经“急了”。
在当地时间12月1日，OpenAI CEO山姆·奥特曼在内部备忘录里发出“红色警报”，宣布暂缓其他项目，调动更多资源提升ChatGPT的能力。
OpenAI想要改进模型、赢下这场世界级的AI竞赛，必须投入更多资金来建设数据中心。
而汇丰银行11月底的研究报告称，预计到2030年，OpenAI用户规模将覆盖全球成年人的44%，但仍无法实现盈利。为维持增长计划，至少还需新增2070亿美元算力投入。
△汇丰银行预测OpenAI的资产负债表
另一方面，是OpenAI今年基于Sora 2模型更新推出的Sora APP，虽然“一句话免费生成10秒高清视频”迅速引爆下载量，但成本压力也不容小觑。
根据Forbes的估算，OpenAI每天运营Sora的成本约为1500万美元，等于在烧钱探索AI内容能否成长为短视频社交平台、能否成为下一个TikTok。
△笔者用AI生成Sora APP与TikTok定位对比图
目前来看，烧钱效果并不明显。
虽然Sora 2发布后迅速登顶App Store下载榜，一堆人拿OpenAI老板奥特曼的脸玩梗、做表情包，一度火爆到把所有竞品甩在身后。
但根据近期公布的第三方数据，Sora App的用户留存率与TikTok相比显得相当疲软，其首日留存率只有10%，30天的留存率甚至仅有1%。
用户日均停留时长也仅仅13分钟，远低于TikTok的90分钟。
△Sora APP用户留存率显然比TikTok差一截
梗图、社交，并不是Sora的核心优势。已经有了更好玩的TikTok，谁还要你的莞莞类卿？
可是想用AI做点自己喜欢的角色，立刻就会面对版权限制，这让用户觉得Sora十分寡淡。
连奥特曼自己都承认，大量用户只是在用Sora做表情包，低使用时长、低用户留存率，根本承载不了稳定的消费场景：
没有任何广告模型能够支撑这种使用场景的成本。
迪士尼给到的10亿美金，让被逼急了的OpenAI缓了口气。
而迪士尼开放200多个经典动漫角色的授权，可能比10亿美金更加“值钱”。这让OpenAI旗下产品拥有了内容上的不可替代性，用户终于有了留下来、玩Sora的理由。
OpenAI也可以更加坦然面对竞品在算力上的追赶，毕竟数据卷无止境，但可商用的版权内容、可被品牌信任的分发路径是无法被复制的。
山姆·奥特曼本人似乎已经提前过上了圣诞节，期待迪士尼为Sora和ChatGPT Image注入魔法。
△山姆·奥特曼发文庆祝与迪士尼携手
其他AI模型公司就没有OpenAI这么“好说话”了，例如在竞品庆祝当天被甩了一记“版权巴掌”的谷歌。
根据CNBC报道，迪士尼CEO鲍勃·艾格表示，在发出停止侵权通知函之前，迪士尼曾与谷歌进行过多次“无果的对话”。
生成式AI终于迈过版权合法性这道坎，接下来就是要考虑怎么做内容平台、怎么实现商业化的问题。
PART03.从对抗到捆绑“后AI时代”来临
相比Netflix豪掷827亿美金收购华纳，迪士尼这10亿美金似乎有些不够看。但更重要是这次合作透露出来的讯息：
好莱坞的风向变了。
之前以好莱坞为代表的内容公司对生成式AI的态度是强对抗，像一块大肥肉面对群狼环伺，时刻担心版权被盗用、饭碗被抢走。
现在则变成内容与AI工具互相拥抱、深度捆绑的关系，共同面对、挖掘更加广阔的市场。
△笔者用AI生成迪士尼携手AI的广阔前景
最快面临的改变，就是IP授权模式的迭代。
此前IP授权以影视开发、游戏互动、周边衍生品等为主，此后将更加细分为角色、场景、世界观等更广泛内容。
IP，将直接变成“可被AI模型调用的数字资产”，进一步释放吸金想象力。
△比如，漫威宇宙多一个辛巴“狮子侠”？
但深度捆绑也不代表没有风险：
第一，迪士尼开放角色授权，但如何控制用户使用AI生成角色的边界？
之前就出现过恐怖分子海绵宝宝、抢劫犯皮卡丘这类挑战伦理底线的AI影像，引起版权方的强烈反弹。迪士尼和OpenAI将如何审核每一个内容生成？
△用户AI生成挑战伦理底线的图片
第二，在品牌商用合作中，迪士尼角色形象能参与多少？分成比例能否令双方满意？品牌是否要面对风险？
第三，就像美国编剧工会提出的强烈抗议，真人演员的表演和声音有明确授权边界，但制编导这些幕后主创的努力早已融入迪士尼作品中，真人创作与生成式AI的边界该如何界定？
△将近5个月的好莱坞编剧大罢工还历历在目
很显然，我们已经身处科技浪潮彻底革新内容的最前端，“后AI时代”也许已经来临。
老牌内容巨头携手AI科技新贵，能成就一对爱侣还是怨偶，还需要一段时间把合作路径彻底跑通。
我更期待的是，迪士尼会否选择大洋彼岸两开花，在中国境内选择一家AI模型公司进行授权合作？
毕竟《疯狂动物城2》都能为中国的蛇年特地设计一个蛇蛇盖瑞，今年7月底发布《迪士尼2025年加速器名单》时，由中国短剧公司点众科技开发的海外短剧平台DramaBox赫然在列。
点众都行，可灵、即梦、海螺、Vidu……又差哪儿了？
有梦想谁都了不起珺牛策略，期待能和大家一起合法手搓国产AI米老鼠的一天。
举报/反馈九八策略官网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
